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請查收這份世界杯營銷“C”位攻略

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发表于 2018-7-12 12:47:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
作爲四年一次的全球性體育盛事,世界杯吸引了2018夏季的無數目光。覺可以不睡,女朋友可以不陪,錢卻不能不賺,世界杯無疑成爲了品牌營銷必争的一大熱點。蒙牛作爲 2018 FIFA 世界杯 官方贊助商,旗下品牌蒙牛優益 C,更是瞄準契機,通過對世界杯球迷“國旗上臉”這一喝彩行爲的洞察,優益C攜手美圖秀秀的AR黑科技帶來了一場“秒變球迷臉”的全新互動體驗,并聯合騰訊新聞、新浪微博、優酷、抖音、網易新聞等頭部媒體,在世界杯期間的這場營銷大戰中脫穎而出,彰顯出民族品牌強大的活力。


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蒙牛優益C攜手美圖,開創球迷臉AR互動新體驗


數據顯示,58.9%的女球迷因爲“支持喜歡的球星“而愛上足球,相比其他球迷,女球迷更熱衷在社交媒體發表評論和互動表達對球星的應援與支持,更關注世界杯球星動态、圖片報道和趣味事件。蒙牛優益 C 精準洞察女生愛自拍這一特點,以 自拍爲突破口,聯合國内首屈一指的自拍 APP 美圖秀秀,采用 AR 增強現實技 術,既滿足女球迷曬自拍的需求,又能爲主隊打 CALL。


活動上線後,蘇醒、曾誠、趙旭日等娛樂界及體育界知名人士紛紛參與微博“曬臉”活動,一衆大咖秒變球隊迷弟迷妹,紛紛 在微博上曬出“球迷臉”照片,化身吃貨小公舉帶動粉絲爲自己喜愛的球隊搖旗 呐喊。


除此之外,球迷臉活動還調動了吳亦凡及其粉絲的加入,以高顔值著稱的吳亦凡粉絲爲活動增加大量熱度的同時,産出了海量的優質 UGC 内容,實現了多渠道, 不同用戶的轉化,高效發揮了娛樂明星與體育明星的粉絲帶動力。美圖秀秀上線的 32 個球 隊貼紙,通過多平台引流爲“世界杯球迷臉”互動帶來了 1.2 億次以上的 AR 使用次數!


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AR黑科技賦能品牌營銷,搶占世界杯營銷焦點


自6月14日世界杯開幕賽起,蒙牛優益C便緊密圍繞用戶線上生活軌迹鎖定“新聞、社交、視頻”三大殺時間主流平台,開啓話題内容征集、比分競猜、短視頻内容合作、資訊早報冠名等多項合作,配合球迷臉拍照互動展開同步曝光,品牌和“明星,球星,評論員,粉絲”四方聯動發生美妙碰撞。多元化的參與方式和内容,使得不論是專業球迷還是僞球迷都能在蒙牛優益 C 的 球迷臉活動中獲得參與感,任何人都能通過球迷臉在這場世界級體育盛會中找到樂趣。


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與此同時,技術手段的創新同樣是蒙牛優益C邁向成功之路的助力器!美圖平台上線的32款走心球隊貼紙,依托增強現實技術爲用戶帶來炫酷的視覺效果,還在海報頁面中設置了句句戳中球迷内心的走心文案讓球迷一邊美美自拍,一邊通過AR互動植入心水球隊貼紙,生成既有“态度”又有“面兒”的球迷臉海報,随時随地爲自己喜愛的球隊瘋狂打call!這些精心打造的手繪貼紙和精美插圖邊框,讓不少球迷愛不釋手,将照片分享到微博、朋友圈以及其他社交媒體。


想要體驗一把變身“球迷臉”,快打開美圖秀秀一起喝彩吧!



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