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無界狂歡下的營銷組合拳 “TA”C位出道

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发表于 2018-7-12 13:08:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
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後台回複“品牌”送你營銷寶典《135本品牌營銷必讀書》
編輯 | 王晖
來源 | 品牌觀察報(ID:pingpaigcbao)

世界杯毫無疑問可以說是全世界球迷的狂歡盛宴,然而這麽重要的時刻當然不會被各大品牌所遺忘。縱觀世界杯的賽場,每一個元素,每一個亮點,甚至是失落遺憾的瞬間,都會轉化成各大品牌的營銷制高點。蒙牛作爲2018 FIFA 世界杯官方贊助商,旗下品牌蒙牛優益C,更是瞄準契機,通過全網傳播,搭配創意活動,在世界杯期間的這場營銷大戰中脫穎而出,彰顯出民族品牌強大的活力。


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01
投其所好,多點觸發鎖定用戶興趣點

實現精準對接


世界杯期間,蒙牛優益C根據不同球迷關注點的不同,通過多種渠道鎖定和激發粉絲的世界杯參與熱情,持續調動粉絲參與積極性,不斷增強世界杯的熱度。


通常情況下,男性球迷們更關注賽事本身,爲此蒙牛優益C除了與騰訊體育合作的“蒙牛優益C活力賽訊”闆塊,爲騰訊體育的客戶實現第一時間的賽事推送以外,還獨家冠名了微博競猜活動,調動男性球迷的參與熱情。


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而廣大女性球迷們的關注點就不僅僅是賽事本身了,她們要更加挑剔一些。美觀性和趣味性就顯得尤爲重要了。蒙牛優益C精準洞察女生愛自拍這一特點,以自拍爲突破口,聯合國内首屈一指的自拍APP美圖秀秀,采用AR增強現實技術,既滿足女球迷曬自拍的需求,又能爲主隊打CALL。


除此之外,球迷臉活動還調動了吳亦凡及其粉絲的加入,以高顔值著稱的吳亦凡粉絲爲活動增加大量熱度的同時,産出了海量的優質UGC内容,實現了多渠道,不同用戶的轉化。


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02
懂你所愛,實力感召球迷

榜樣先鋒掀全網“曬臉”熱


随着世界杯賽程推進,更多明星、偶像加入到蒙牛優益C的“曬臉”大軍中。包括娛樂界的蘇醒,前國腳範志毅、謝晖,現役國腳趙旭日、曾誠等。不僅增加了蒙牛優益C“曬臉”活動的熱度,還提升了球迷臉活動的專業性。


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球迷們紛紛上傳球迷臉照片到微博話題“世界杯球迷臉”,極大提高了話題的豐富度,讓球迷、粉絲和用戶實現了在蒙牛優益C平台下的大歡聚。


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03
巧思不斷,雙平台上陣

助力球迷即刻打CALL


爲保證世界杯期間熱度的持續,蒙牛優益C在焦點大戰之後迅速推出的熱點海報、持續更新的微博話題,都讓蒙牛優益C世界杯話題的“虹吸”效應越來越強。而作爲另一個強有力的平台,美圖在的世界杯創意貼紙、吳亦凡與梅西的形象利用,都爲微博的傳播提供了良好優質的内容。


世界杯期間,蒙牛優益C官方微博發布的熱點海報和曬球迷臉的互動活動,美圖等多平台累計1.2億次以上的AR使用次數,帶來了海量的用戶轉化。


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以蒙牛優益C爲代表的蒙牛乳業,借助世界杯的影響力,用多渠道組合拳提升影響力,在這場“戰火紛争”的營銷大戰中,用自己的方式,讓世界了解了中國品牌,讓民族品牌更加國際化!

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